Den växande hälsoturismen: Dra åt skogen!
KRÖNIKA. Jag sjunker ner i soffan och greppar närmsta tidning för att slöbläddra medan lunchen intas. En premiumblaska med glatta sidor som reflekterar lampljuset. Ja, nog märker jag att tidningen riktar sig till ett visst klientel, när de första annonser visar den senaste Porschemodellen och resor till Franska rivieran. Tidningens första reportage handlar om examenspresenter där det första ”tipset” är ett bokstavshalsband för femtiotvå tusen.
Jag äter några tuggor medan jag fortsätter bläddra. Jag får lära mig att ”tid är den nya lyxen” samt att vi köper allt fler hushållsnära tjänster. I ett reportage om schweiziska lyxklockor lär jag mig att USA är största marknaden och att tullhotet på 39 procent snabbt förhandlades ner till 15 efter ett möte med Rolex vd i Vita huset.
Lite längre fram läser jag rubriken: ”Holistisk hälsa på tyska Sylt”. Den senaste restrenden är hälsoretreats med blodprover, avgiftning, tystnad, schemalagt soffhäng och fullt fokus på tarmfloran. En metod de kallar ”FX Mayr-kur”, som i praktiken går ut på att tugga länge och som, översatt till svenska, närmast blir ”mjölk- och bröd-dieten”.
Reportaget dryper av lyx, med världskända gäster som namn-droppas genom hela texten. Prislappen? Cirka sjuttiotusen kronor per vecka.
Min första tanke när jag bläddrar till nästa uppslag är att det utgör en stark kontrast till det tidigare reportaget: Här sitter en tjej i tält som drömmande blickar ut över skogen medan hon borstar tänderna. Men jag ändrar mig snabbt – det här är ju den äkta lyxen.
Den globala hälsoturismen omsatte ifjol 9 200 miljarder kronor. Enligt Skogsindustrierna omsatte den svenska skogsnäringen cirka 300 miljarder kronor. Alltså ynka tre procent av den växande hälsoturismen.
Jag unnar alla som vill att åka på ett holistiskt hälsoretreat att göra det. Men det känns ändå lite… bakvänt – att vi först bygger bort stillheten i vardagen för att sedan köpa tillbaka den till ett premiumpris.
Vi som har skogen inpå knuten har kanske vant oss. Det andra ser som lyx eller en dyr upplevelse är för oss vardag. Tänk bara: en kaffepaus mot en solvarm stam, kantareller i höstluften eller tystnaden när motorsågen stannar. Kanske borde vi börja värdera det högre – åtminstone för vår egen del. Vill man dessutom toppa sin tarmhälsa kan man packa mejerivaror och bröd i matsäcken.
Helt plötsligt känns sommarens tältäventyr med barnen helt rätt, även om de var svårt att tänka på den holistiska hälsan den tredje natten på en fyra centimeter tjock luftmadrass. Men tiden – den fick vi på köpet!
Linnea Åkerlund
Handelsbanken
